A movimentação nos terminais internacionais brasileiros e as recentes indicações de filmes nacionais ao Oscar, como “O Agente Secreto”, evidenciam uma evolução significativa do Brasil no cenário global. Em 2025, o país registrou a impressionante marca de 9,3 milhões de turistas estrangeiros, um recorde absoluto para o setor. Esse aumento de visitantes reflete um interesse que transcende o turismo tradicional, focando na estética e na identidade cultural local.
A especialista em neurociência comportamental Marina Travassos, que é fundadora da consultoria Okean e atua como estrategista em Paris, acredita que esse fenômeno global tem raízes na maneira como o cérebro humano processa informações. Ela afirma: “O Brasil funciona como um laboratório cultural que se utiliza da antropofagia para assimilar influências externas e reproduzi-las de forma inovadora.” Esse método de “absorver” o estrangeiro para criar algo genuíno sustenta a importância da produção nacional.
Com mais de 15 anos dedicados ao estudo do comportamento em empresas renomadas como Coca-Cola e Adobe, Travassos destaca que o Brasil possui uma capacidade única de acolher diversas culturas, permitindo a assimilação de referências sem abrir mão da própria identidade. Essa combinação entre o local e o global gera uma estética que é simultaneamente brasileira e internacional. Esse equilíbrio responde à demanda mundial por novas linguagens visuais e sonoras.
O destaque do Brasil abrange desde a moda até os comportamentos sociais, posicionando o país como um polo de influência onde a diversidade é seu maior ativo. Essa tendência é fomentada por uma indústria do entretenimento que projeta uma narrativa cultural aberta à integração de diferentes repertórios. Como resultado, estabelece-se um “soft power” capaz de transformar o interesse cultural em significativas cifras econômicas.
A neurociência por trás da brasilidade
Sob a perspectiva da neurociência cognitiva, a popularidade do Brasil no exterior pode ser entendida pelo conceito de “novidade familiar”. O cérebro humano apresenta maior atividade nas áreas relacionadas à recompensa quando exposto a estímulos que mesclam padrões conhecidos com variações inesperadas. Culturas híbridas geram combinações reconhecíveis pelo público global, mas com execuções surpreendentes.
Travassos explica que quando um elemento familiar é apresentado de uma maneira nova, isso ativa a percepção de novidade no sistema nervoso. Tal processo resulta em uma sensação de originalidade sem parecer completamente estranho ao observador. Essa capacidade controlada de surpresa facilita a aceitação de produtos culturais brasileiros — como música e design — em diversos mercados na Europa e na Ásia.
Esse fenômeno é intensificado pela maneira como a cultura brasileira se expressa nas plataformas digitais. A elevada taxa de engajamento nas redes sociais proporciona uma exposição constante do estilo de vida brasileiro ao mundo. Essa presença contínua prepara o terreno para que os códigos culturais locais se tornem familiares aos estrangeiros antes mesmo do contato físico com o Brasil.
A força desse envolvimento digital amplifica a narrativa nacional que valoriza as misturas culturais. Através de uma análise inovadora sobre o sucesso dos produtos brasileiros, observa-se que o cérebro humano se sente atraído pela quebra dos padrões familiares enquanto mantém uma base reconhecível. É essa eficácia da “estética mestiça” que assegura a atenção em um mercado saturado.
Soft power e as novas dinâmicas culturais
A ascensão da “brasilidade” acontece simultaneamente às transformações na geografia cultural global, com novos centros multipolares emergindo como influências significativas. O Brasil se estabelece como uma alternativa robusta aos tradicionais polos simbólicos situados nos Estados Unidos e na Europa, utilizando sua diversidade histórica e adaptabilidade como instrumentos de diplomacia cultural.
A indústria do entretenimento atua como um veículo poderoso de soft power, conceito que descreve a habilidade de um país em influenciar através da cultura e valores. A narrativa brasileira celebra a mistura cultural e ressoa com debates globais contemporâneos sobre identidade e hibridismo. Esse posicionamento atrai curadores, marcas internacionais e investidores globais.
Essa projeção impacta diretamente tanto a economia do turismo quanto o consumo dos produtos nacionais. O turista que chega ao Brasil em 2026 busca vivenciar esse laboratório cultural descrito pelos especialistas em comportamento e consumo. O foco está na gastronomia e nas festas populares, consumidas como experiências imersivas em uma identidade considerada inovadora.
O mercado global agora valoriza características como fluidez e a capacidade de “antropofagia” cultural — aspectos fundamentais da formação brasileira. Ao transformar essa mistura em um ativo estratégico no mercado internacional, o Brasil solidifica sua posição como uma tendência emergente globalmente. O desafio atual das indústrias criativas reside em manter a autenticidade enquanto expandem sua produção para atender à crescente demanda externa.
