Um estudo de social listening realizado pelo Boticário nos últimos 12 meses revelou que 64% das interações relacionadas ao termo “ninho vazio” nas redes sociais expressam sentimentos de solidão e tristeza.
Esse dado sustenta a nova campanha da marca para o Dia das Mães, chamada “Despedidas”, que utiliza a metáfora de uma viagem de trem para explorar as transições vividas na maternidade. O interesse por esse tema tem mostrado um aumento sazonal à medida que se aproxima a data comemorativa de maio.
A análise demonstra que a saída dos filhos de casa frequentemente desencadeia uma necessidade de reconstrução da identidade feminina. Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Grupo Boticário, destaca que a maternidade é um processo contínuo de distanciamentos, acompanhando o crescimento dos filhos. A proposta da marca é enxergar esses encerramentos como etapas necessárias para novas fases de convivência e autodescoberta.
O comportamento dos usuários nas pesquisas revela uma dualidade entre dor e expectativa. Termos como “síndrome do ninho vazio” e “vida após os filhos” surgem em conjunto nas ferramentas de busca. Enquanto o primeiro termo enfatiza o sofrimento da separação, o segundo reflete um movimento em direção à ressignificação da vida cotidiana. A pesquisa também identificou relatos de filhos que sentem culpa ou pressão ao tentarem conquistar sua autonomia.
Papel das redes sociais e impacto emocional
No TikTok, a hashtag #ninhovazio acumula milhares de visualizações, com 54% desses relatos abordando o impacto do silêncio em casa após a saída dos filhos. Outros 30% das discussões concentram-se no amadurecimento dos jovens e na dificuldade das mães em aceitar essas transições rumo à independência. Eventos específicos como ingresso na faculdade, mudanças para outra cidade ou casamentos representam 12% do total das conversas analisadas pela pesquisa.
A apresentadora Angélica, convidada para compartilhar sua experiência na campanha, ressalta que o desenvolvimento dos filhos provoca uma transformação interna nas mães. Para ela, perceber que os filhos estão realizados gera um desejo renovado pela própria autonomia. Esse movimento em direção à retomada de desejos pessoais e liberdade é um dos principais objetivos que a marca deseja incentivar através de conteúdos audiovisuais com depoimentos reais.
A estratégia comunicacional do Boticário procura aprofundar o debate sobre as complexidades dos laços familiares. Reconhecendo que a maioria das conversas se centra em uma perspectiva de perda, a empresa utiliza suas plataformas para apresentar as despedidas como parte do processo de crescimento. O intuito é que as mulheres vejam cada ciclo encerrado como uma oportunidade para iniciar novos capítulos focados em suas histórias pessoais e identidades individuais.
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