O turismo tradicional, centrado em pontos turísticos icônicos, está dando lugar a itinerários que atendem aos interesses específicos da Geração Z. Para esse grupo, viajar não se resume apenas a visitar lugares, mas sim a vivenciar paixões que vão desde grandes eventos esportivos, como campeonatos de futebol e eSports, até retiros voltados para o bem-estar mental. Essa mudança de comportamento está remodelando as estratégias do setor de viagens, que agora busca proporcionar experiências com propósito.
Uma pesquisa realizada pelo Collinson Group, intitulada “Dos Estádios aos Spas: Desvendando o Crescimento Explosivo das Viagens de Esporte e Bem-Estar”, revela números que ilustram essa nova dinâmica. Com mais de 12.000 entrevistados em 20 países diferentes, o estudo aponta que 41% dos jovens da Geração Z priorizam viagens voltadas ao bem-estar. Outros 24% viajam motivados por esportes, enquanto 35% combinam essas duas modalidades em suas experiências turísticas.
No Brasil, essa tendência se concretiza com o aumento da popularidade de atividades como beach tennis, Fórmula 1 e corridas de rua. Essas práticas aliam saúde e entretenimento, atraindo um público que valoriza o engajamento social. A demanda por experiências que conectem o físico ao lazer está moldando o novo cenário do turismo nacional.
A iminência de eventos esportivos globais, como a Copa do Mundo de 2026, reforça essa inclinação em direção ao turismo esportivo. O estudo indica que 47% dos jovens da Geração Z mundial têm vontade de conhecer novas cidades devido à participação em competições. Assim, o esporte se torna uma porta de entrada para a exploração de destinos desconhecidos.
Busca por desconexão e saúde mental
Apesar da continuidade dos festivais de música no Brasil, observa-se um aumento na busca por “pausas conscientes”. A necessidade de escapar da hiperconexão digital tem levado muitos a procurar sessões de meditação e retiros silenciosos. O foco principal desses viajantes é restaurar suas energias em ambientes distantes das agitações urbanas.
As estatísticas globais sobre o fenômeno do “detox digital” revelam que 28% dos viajantes da Geração Z escolhem refúgios voltados para o bem-estar para se desconectar da tecnologia. Entre as preferências, 51% buscam tempo ao ar livre ou em áreas naturais. Outros 36% optam por momentos de introspecção em locais que favoreçam o silêncio.
A motivação emocional também tem papel significativo na seleção dos destinos turísticos. A pesquisa mostra que 52% dos jovens viajam impulsionados pela busca por saúde mental ou processos terapêuticos. Esse dado sugere que o turismo é cada vez mais percebido como uma ferramenta para promoção do equilíbrio psicológico dos viajantes.
O novo perfil desse turista exige dos prestadores de serviços muito além do que simples acomodações. A crescente demanda por experiências que proporcionem relaxamento profundo e autoconhecimento tem levado hotéis e agências a diversificarem suas ofertas. Agora, é fundamental que a infraestrutura inclua espaços para yoga, opções alimentares saudáveis e integração com a natureza.
Valorização da experiência no aeroporto
A percepção sobre viagens para a Geração Z começa antes mesmo do check-in no hotel. Para 44% dos jovens entrevistados, ter uma experiência agradável durante os deslocamentos aéreos impacta positivamente na avaliação geral da viagem. Isso inclui o tempo passado nos aeroportos, que deixaram de ser meros pontos de passagem e passaram a fazer parte integrante do percurso.
Essa demanda por experiências fluidas tem levado à busca por serviços capazes de oferecer conforto e entretenimento nas áreas aeroportuárias. Salas de descanso, spas e áreas recreativas estão se tornando essenciais para esse perfil de viajante. O foco está na diminuição do estresse logístico e na valorização do tempo gasto à espera do voo.
Programas como o Priority Pass acompanham essa evolução ao disponibilizar acesso a mais de 1.800 salas VIP ao redor do mundo e diversas experiências diferenciadas. Os serviços oferecidos variam desde massagens até lounges equipados para gamers. O objetivo é garantir que tanto os períodos de conexão quanto as esperas contribuam positivamente para as memórias das viagens.
A personalização das jornadas e o acesso a serviços exclusivos nos aeroportos refletem uma busca por experiências completas e inspiradoras. Para a Geração Z, cada viagem é valorizada pela soma dos momentos vividos desde a partida até o retorno. Diante disso, a indústria se adapta para transformar os espaços aeroportuários em diferenciais competitivos no mercado.
